El término BTL se refiere a un tipo de campañas publicitarias.
Se tiene la percepción de que Publicidad BTL es todo aquello que se comunica fuera de los medios masivos. Que realmente no es del todo cierto.
Lo que marca la diferencia en este tipo de campañas es el público meta al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio.
Un ejemplo podría ser una valla es un medio convencional y masivo pero dependiendo de la creatividad aplicada puede considerarse como publicidad BTL.
la publicidad BTL se complementa por campañas convencionales o Above The Line (ATL).
En toda campaña BTL, uno de los elementos más importantes debe ser el feedback o retroalimentación, ya que al ser un modelo basado en una comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad.
Esto ha provocado que aumenten las campañas digitales de marketing (ya sea por mailing, redes sociales o medios convencionales) que buscan la relación personal con su audiencia.
El BTL lo que busca es captar la atención inmediata del público y dejar una huella. Para que el público recuerde la marca con creatividad e ingenio y así crear una conexión más establecida con el público objetivo.
