Que son las Activaciones BTL?
Mercadotecnia+Volanteo
Son una serie de acciones que debes considerar en tu estrategia de Marketing.
Podemos definir a las activaciones de marca como acciones de relación directa con el consumidor.
Correspondientes al marketing BTL (Below The Line, o en español marketing no tradicional).
La activación es una estrategia de mercadotecnia BTL que se realizan buscando una interacción directa con el público.
El motivo es buscar el posicionamiento de una idea, para motivar a la gente a participar, de forma física o por medio de herramientas digitales.
Las activaciones publicitarias buscan, por un lado, que las marcas se encuentren activas en sus mercados, y por otro lado, darle una voz y una reputación a la marca.
Al desarrollar activaciones BTL buscamos que presenten factores psicológicos de los consumidores para así lograr un mayor impacto en ellos.
El motivo es buscar el posicionamiento de una idea, para motivar a la gente a participar, de forma física o por medio de herramientas digitales.
Las activaciones publicitarias buscan, por un lado, que las marcas se encuentren activas en sus mercados, y por otro lado, darle una voz y una reputación a la marca.
Al desarrollar activaciones BTL buscamos que presenten factores psicológicos de los consumidores para así lograr un mayor impacto en ellos.
Son un cúmulo de interacciones de una marca que logran persuadir al consumidor mediante experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.
Es la mejor manera de estrechar lazos entre marca y consumidor, generando interacción e impacto por medio de experiencias únicas con la marca. Sin olvidar que deben ser llamativas con la finalidad de cautivar los sentidos de potenciales clientes.
Lograda la interacción entre la marca y el consumidor, su objetivo relevante es acercar la marca / producto o servicio, agradeciendo y conservando la confianza del consumidor.
Podemos dividir en tres las principales características de activaciones, sin embargo la combinación de ellas permiten hacer variantes de muy alto impacto en el mercado.
• Activaciones– Visuales
Lograda la interacción entre la marca y el consumidor, su objetivo relevante es acercar la marca / producto o servicio, agradeciendo y conservando la confianza del consumidor.
Podemos dividir en tres las principales características de activaciones, sin embargo la combinación de ellas permiten hacer variantes de muy alto impacto en el mercado.
• Activaciones
– Visuales
– Verbales
– Mixtas
La ventaja principal en este tipo de acciones no tradicionales de marketing es que generan una relación con los consumidores, además de lograr un recuerdo grato y crear una experiencia para el cliente.
Con lo anterior podemos platicar de 4 herramientas útiles para las activaciones en la estrategia de Marketing BTL:
Con lo anterior podemos platicar de 4 herramientas útiles para las activaciones en la estrategia de Marketing BTL:
Llegar hasta los clientes potenciales a través de eventos publicitarios donde la marca se comporte como la patrocinadora del mismo, pude apoyarse de un promotor de la marca, para que te represente en esos eventos.
Al llevar a cabo esta acción en sus activaciones, un elemento necesario es conocer la ubicación de su audiencia meta, lo que nos permite segmentar el o los mensajes a ofrecer adecuados a los destinatarios.
Como ejemplo, abrir una nueva sucursal en la zona, por consiguiente, debemos contactar a los clientes potenciales ubicados en esta zona.
Como ejemplo, abrir una nueva sucursal en la zona, por consiguiente, debemos contactar a los clientes potenciales ubicados en esta zona.
El desarrollo de esta activación BTL es realizando distribución personal o envío del teaser de un producto de manera gratuita. Un sampling es una de las acciones más adecuadas de dar a conocer nuevos productos y captar nuevos clientes.
El desarrollo de este tipo de activación BTL se realiza a través de distintas acciones publicitarias, realizado en espacios abiertos o comerciales, buscando atraer nuevos clientes y lograr un impacto favorable por su acercamiento a los consumidores.
Se pude hacer con stands en la calle (cruceros principales o zonas comerciales), también plataformas de esparcimiento ya sea en centros comerciales y tiendas o autoservicios.
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